- Mais de uma década após sua formação, uma banda canadense se separou de sua gravadora e lançou um novo single.
- Depois de várias tentativas de chamar a atenção no TikTok, a música se tornou viral e se tornou um sucesso.
- A cofundadora e guitarrista do The Beaches disse ao Insider que estava “extremamente grata” pela plataforma.
No dia 22 de maio, a banda de rock The Beaches postou Clipe curto à sua conta no TikTok, que mostrava seu vocalista, Jordan Miller, cantando durante a gravação de sua nova música “Blame Brett”.
O quarteto de Toronto, no Canadá, já havia provocado a música diversas vezes online com pouco sucesso, mas desta vez as coisas foram diferentes.
O vídeo obteve 2,9 milhões de visualizações e mais de 1.300 comentários de espectadores que ficaram viciados no versículo e desesperados para ouvir mais.
A banda está junta há mais de uma década, mas nunca experimentou algo assim antes. A música deles de repente se tornou um grande sucesso, acumulando centenas de milhões de visualizações no TikTok em vários vídeos, antes de subir nas paradas do Spotify e, eventualmente, levar a uma série de shows com ingressos esgotados nos EUA.
A banda experimentou uma variedade de vídeos na esperança de que algum deles decolasse
No final de 2022, The Beaches se separou de seu antigo selo Island Records e passou os primeiros meses de 2023 em estúdio escrevendo novas músicas.
“Queríamos que o próximo disco fosse uma faixa de destaque”, disse Kylie Miller, guitarrista e cofundadora da banda, e irmã de Jordan, ao Insider.
O grupo, formado também pela guitarrista e tecladista Leandra Earle, e Eliza Inman McDaniel na bateria, surgiu com o conceito de uma música de término de namoro que aborda como alguém lida com seus futuros parceiros após um rompimento, com um aceno de cabeça. Para o ex de Jordan chamado Brett, como uma piada pessoal.
Kylie disse que sabia que o TikTok tinha o poder de ajudar a lançar uma música e aumentar a venda de ingressos, e que esperavam obter “um momento viral”, então começaram a enviar teasers da faixa em sua conta, que agora tem mais de 113.000 seguidores.
Eles experimentaram diferentes formatos para ver o que chamaria a atenção das pessoas e enviaram clipes que os mostravam imitando o refrão no telhado, no banheiro, e tocando-o ao vivo. Então eles tentaram a mesma abordagem com… Pré refrão Em vez disso, mas nenhum deles realmente decolou. Foi o TikToker dos bastidores de Jordan quem gravou o verso que voa na faixa.
“Acho que as pessoas realmente se conectam com algo que é um pouco lo-fi”, disse Kylie ao Insider. “Eles adoram fazer parte de como a música é criada e ver alguém fazer isso de verdade.”
Eles ficaram surpresos com a escala da propagação viral
O vídeo ficou no ar por algumas horas antes de aparecer repentinamente, reunindo rapidamente comentários e opiniões, que Kylie disse “foi muito divertido de ver”.
A banda aproveitou o sucesso inicial e continuou a lançar clipes com a música um caminho Que começaram a coletar centenas de milhares de visualizações cada. Mais comentários chegaram de espectadores que escreveram que adoraram a música e correram para o Spotify da banda para ouvir mais, e não conseguiam parar de ouvir.
Os TikTokers então começaram a enviar a música por conta própria, usando-a como música de fundo para seus vídeos Mostre suas roupas ou Eu dancei juntoconverta-o para Uma voz muito popular Ela apareceu em clipes que foram vistos mais de 680 milhões de vezes.
Agora com 20 e poucos anos, The Beaches faz música desde a adolescência e se estabeleceu no Canadá, tendo ganhado um prêmio Prêmio Juno de Grupo Revelação do Ano Em 2018, depois outro em 2022 Álbum de rock do ano. Mas entrar no mercado dos EUA foi um desafio até que o seu recente sucesso nas redes sociais os impulsionou para um público mais vasto.
“Eu realmente não entendo como funciona o algoritmo TikTok, mas estou muito grata por isso”, disse Kylie ao Insider.
No dia 19 de junho a banda postou vídeo Reação à exposição repentina. Apresentava uma legenda na tela que dizia “Você está na banda há 12 anos e sua música está começando a se tornar viral” e mostrava todos os quatro membros brincando, agindo confusos e nervosos enquanto um clipe famoso de “The Office” tocava. o fundo, onde o personagem de Michael Scott pode ser ouvido em pânico enquanto… Ela pede a todos que fiquem calmos.
O sucesso do TikTok se traduziu diretamente em mais vendas de ingressos e transmissão ao vivo
Antes de explodirem, Kylie disse que tinha cerca de 200.000 ouvintes mensais Spotify; Agora eles têm 1,6 milhão. “Blame Brett” é a faixa mais popular, com 12 milhões de reproduções e atingiu 100.000 Número dois na parada viral do Spotify nos EUAe novos fãs estavam por perto para ver o que mais o grupo poderia fazer.
“Todos os nossos números aumentaram em cada música que tocamos”, disse Kylie ao Insider. “Então isso meio que nos ajudou, eu acho, a fazer com que pessoas que nunca nos tivessem descoberto antes nos descobrissem.”
Kylie percebeu que a demografia do público também estava mudando como resultado direto do TikTok. Seu público canadense, predominantemente masculino, estava repleto de mulheres mais jovens, muitas das quais escreveram comentários em seus vídeos para dizer que a música as estava ajudando a lidar com a dor. Foi a banda Ofertas de venda nos Estados Unidos Também está sendo tocado nas rádios dos EUA, o que Kylie disse nunca ter acontecido antes.
Kylie disse que poucos dias depois de lançar “Blame Brett”, a banda tocou no Boston Calling Music Festival, em Massachusetts, onde os fãs “explodiram” e “começaram a tremer” ao tocar a música. “Eles estavam se movendo tanto que era uma loucura.”
Kylie disse que agora também é muito mais reconhecida quando sai para tomar um café, geralmente porque as pessoas a viram no TikTok. Ela disse que foi “um pouco impressionante” no início, mas o sucesso geral foi “algo que queríamos que acontecesse há muito tempo, então parecia que seria muito bom”.
Em agosto, The Beaches lançou seu último single “O que não te mata te deixa paranóicoEles estão programados para lançar seu álbum completo “Blame My Ex” em 15 de setembro. Eles disseram que estão gostando de fazer mais vídeos paralelos para promover suas novas músicas da mesma forma e aproveitar a onda do TikTok.
“Esta será uma parte cada vez maior do que acabaremos fazendo”, disse Kylie ao Insider. “Foi muito útil tirá-lo.”
Para mais histórias como essa, confira a cobertura da equipe de cultura digital do Insider aqui.
Assista agora: Vídeos populares da Insider Inc.
download…
