O uso da televisão convencional caiu abaixo de 50% pela primeira vez

O declínio da televisão tradicional continua, mesmo com o aumento dos preços dos serviços de streaming.

O uso total da TV tradicional – composta por transmissão e TV paga – caiu abaixo de 50% em julho pela primeira vez, de acordo com Relatório de fluxo mensal da Nielsena escala.

O uso entre os clientes de TV por assinatura caiu para 29,6% da TV, enquanto o streaming caiu para 20% no mês. O streaming representou quase 39% do uso em julho, a maior parcela relatada desde a primeira vez que a Nielsen relatou números mensais no relatório de junho de 2021 do The Gauge.

A TV por assinatura tem diminuído constantemente à medida que os consumidores reduzem os pacotes tradicionais e optam pelo streaming. A taxa desse declínio só acelerou desde o início da pandemia de Covid, quando o uso de transmissão ao vivo disparou.

Principais provedores de TV por assinatura, por exemplo Comcast Corp. E Carta de comunicação, muitas vezes relatando um declínio trimestral em clientes. Comcast e Charter perderam 543.000 e 200.000 assinantes de TV paga durante o segundo trimestre consecutivo.

“Achamos que as métricas da TV linear são todas ruins”, disse Tim Nolen, analista sênior de tecnologia de mídia da Macquarie, em um relatório recente.

As operadoras de TV por assinatura relataram um declínio médio ponderado de 9,6% nos assinantes ano a ano – perdas de cerca de 4,4 milhões de residências – e os preços “não estão subindo”, de acordo com o relatório da Macquarie.

O número total de residências com TV por assinatura tem diminuído constantemente. De acordo com o Macquarie, havia 41 milhões de domicílios com TV paga durante o segundo trimestre, abaixo dos 45 milhões e 50 milhões nos mesmos períodos de 2022 e 2021, respectivamente.

Em uma base ano a ano, a audiência da TV paga caiu 12,5%, enquanto a transmissão caiu 5,4%, de acordo com a Nielsen.

A ascensão dos serviços de streaming, de Netflix para DisneyDisney +, Hulu e ESPN + para Descoberta Warner BrothersMax geralmente assume a culpa. Mas muitos desses operadores, incluindo Disney e Warner Bros. Discovery e Comcast, eles estão lutando por participação e lucrando com a transmissão enquanto seus canais de TV paga e negócios despencam.

Embora os espectadores estejam se voltando mais para o streaming, o crescimento de assinantes dessas plataformas diminuiu, especialmente para serviços maiores como Netflix e Disney+. Aplicativos iniciantes como básicoParamount + e Peacock da Comcast tiveram mais crescimento de membros – mas suas bases de assinantes são menores.

As emissoras deixaram de usar o crescimento de assinantes como uma medida de sucesso e, em vez disso, estão pressionando pela lucratividade no setor, à medida que o negócio tradicional de TV encolhe.

Muitos consumidores abandonaram o pacote de TV tradicional por causa de seus preços exorbitantes. Agora, as empresas de streaming também estão aumentando os preços em geral – incluindo a Disney para assinaturas Disney + e Hulu sem anúncios – em um esforço para aumentar a receita.

Macquarie observou em seu relatório que o crescimento de assinantes de streaming e não streaming não ajudou muito em sua busca por lucratividade.

A publicidade está desempenhando um papel maior na geração de receita, e as empresas estão tentando reprimir o compartilhamento de senhas. Reduzir as despesas de conteúdo — especialmente para a programação original — foi uma grande parte da estratégia de corte de custos.

O afastamento dos originais ocorre porque a programação licenciada – principalmente de canais tradicionais – costuma ser um dos conteúdos mais assistidos.

Para a Netflix, o último toque Era “Suits”, a série que originalmente foi ao ar na USA Network da NBCUniversal. O show, que a co-estrela Meghan Markle anteriormente apresentava apenas no Peacock. A série parece ter aumentado a audiência de streaming na Netflix, assim como Peacock, que foi responsável por 18 bilhões de minutos assistidos em julho, de acordo com a Nielsen.

A audiência da Netflix aumentou 4,2% durante o mês, levando os espectadores a 8,5% de todo o uso da TV. Atrás dele, seguiram-se o Hulu, o Prime Video da Amazon e o Disney + – que provavelmente recebeu um impulso do desenho animado infantil “Bluey”, outro programa licenciado em vez de um original.