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O Google anunciou hoje: não fará algo que vem pensando e mexendo há muito tempo.
A maioria das pessoas que apenas usam o Chrome, em vez de desenvolvê-lo ou tentar veicular anúncios para ele, não sabem o que éUm novo caminho para o Sandbox de Privacidade da Web“Talvez isso signifique. A versão resumida é que o Google tinha um ‘caminho’, Foi anunciado pela primeira vez em janeiro de 2020O Google sugeriu várias alternativas aos cookies que seguem você de página em página e continua sugerindo que você use o aquecedor que você viu há três dias. Cada uma dessas alternativas encontrou resistência variável por parte dos defensores da privacidade e da web aberta, dos reguladores comerciais e da indústria de publicidade.
Assim, em vez de desativar cookies de terceiros por padrão e implementar novas soluções dentro do Privacy Sandbox, o Chrome oferecerá uma “nova experiência” que permitirá aos usuários escolher suas preferências de rastreamento quando atualizarem o Chrome ou usá-lo pela primeira vez. O Google também continuará trabalhando em suas APIs Privacy Sandbox, mas de uma forma que reconheça “o impacto sobre editores, anunciantes e todos os envolvidos na publicidade online”. O Google também não deixou de mencionar que está “discutindo esse novo caminho com os reguladores”.
por que hoje? O que isso realmente significa? Vamos analisar mais de quatro anos e meio de iniciativas do Google para substituir cookies de terceiros, sem comprometer significativamente a sua posição como o maior fornecedor de anúncios do mundo.
2017–2022: FLoC ou “E se as máquinas estivessem rastreando você, não os cookies?”
Os grandes passos do Google em direção ao fechamento provavelmente começaram na sede da Apple. As atualizações do sistema operacional no outono de 2017 implementaram um limite de tempo de 24 horas para cookies de direcionamento de anúncios no Safari, o navegador padrão em dispositivos Mac e iOS. Ele emitiu uma carta com palavras fortes Alguns sites de notícias se opuseram à mudança, afirmando que ela “criaria discórdia entre as marcas e seus clientes” e tornaria a publicidade “mais genérica e menos oportuna e útil”.
No verão de 2019, o Firefox estava pronto para Simplesmente bloqueie os cookies de rastreamento por padrão. Google, que faz A grande maioria do seu dinheiro Com a publicidade online, apresento um argumento diferente e mais amplo contra a eliminação de cookies de terceiros. Em outras palavras: os rastreadores rastrearão e, se não fornecermos a eles uma maneira adequada de fazer isso, eles farão isso da maneira suja, coletando impressões digitais dos navegadores com base em números de versão, fontes, tamanho da tela e outros identificadores. O Google disse que possui algum aprendizado de máquina que pode dizer quando cookies de terceiros estão sendo descartados. bom Para compartilhar seus hábitos de navegação. Por exemplo:
Novas tecnologias como Aprendizagem federal Mostre que é possível que seu navegador evite detectar que você é membro de um grupo que gosta de Beyoncé e suéteres até ter certeza de que o grupo contém milhares de outras pessoas.
Em janeiro de 2020, o Google mudou seu argumento de “com” para “em vez de” cookies de terceiros. O gerente de engenharia do Chrome, Justin Schuh, escreveu: “Construindo uma web mais privada: um caminho para tornar obsoletos os cookies de terceiros“, sugerindo que o amplo suporte às proteções de privacidade do Chrome permitiria que os cookies de terceiros fossem totalmente eliminados. O defensor da privacidade Ben Adida chamou a mudança de “dar força” e um “grande negócio”. Schuh escreveu na época Feedback do W3C e de outras partes “nos dá confiança de que as soluções nesta área podem funcionar.”
Ilustração do Google de FLoC, ou Federated Learning of Clusters.
À medida que o Google desenvolve sua alternativa aos cookies de terceiros, o caminho se torna mais difícil e o espaço mais perigoso. A Electronic Frontier Foundation descreveu o programa FLoC do Google, ou “Federated Learning of Collections”, que permite ao Chrome aprender automaticamente seu perfil para sites e anúncios, como “Idéia terrívelMozilla, Apple, WordPress, DuckDuckGo e vários navegadores baseados no código principal Chromium do Chrome juntaram-se à EFF para se opor ou não cumprir o FLoC. O Google adiou o teste do FLOC até o final de 2022 e a remoção de cookies de terceiros (e, portanto, a implementação do FLoC) até meados de 2023.
No início de 2022, o FLoC não tinha caminho a seguir. O Google recorreu à API Topics, que dará aos usuários mais controle sobre Qualquer tópico (“Música Rock”, “Carros e Veículos”) serão repassados a potenciais anunciantes. Isso certamente superaria os cookies de terceiros, que são muito difíceis de nomear e oferecem ao usuário apenas uma política de privacidade: bloqueá-los ou excluí-los todos juntos e perder muitos logins.
