No final da semana passada, o Google anunciou o lançamento de algo chamado sandbox de privacidade Para a “maioria” dos usuários do Chrome, e alcançará 100% de usuários nos próximos meses. Mas o que é isso exatamente?
O conjunto de novos recursos marca uma mudança fundamental na forma como o Chrome rastreia os dados dos usuários para o benefício dos anunciantes. Em vez de cookies de terceiros, o Chrome agora pode coletar informações sobre “cabeçalhos” de publicidade tocando diretamente em seu histórico de navegação (mais sobre isso mais tarde).
Em desenvolvimento desde 2019, essa mudança atraiu Uma grande polêmicaAlguns comentaristas consideraram que Invasão de privacidade.
Com 63% de participação de mercado, o Chrome é o navegador mais usado no mundo, por isso é importante entender como ele funciona – e se você deseja ativá-lo ou desativá-lo. Até maio de 2023 (Safari está em segundo lugar com 13%).
Espere, o que é um biscoito?
Em 1994, Lou Montulli, engenheiro de computação da Netscape, revolucionou com ele a forma como navegamos na web. “A invenção do biscoito”. Pela primeira vez, as páginas da web podem lembrar nossas senhas, preferências, configurações de idioma e carrinhos de compras.
Este método requer uma troca privada de informações entre um usuário e um site – isso é chamado de cookie primário. Mas em dois anos, os anunciantes descobriram como “hackear” cookies Para monitorar usuários. Estes são cookies de terceiros.
Você pode pensar em um cookie original como um vendedor de loja que ouve suas preferências e fica feliz em segurar suas sacolas ou roupas enquanto você escolhe – mas apenas quando você está na loja deles.
Um cookie de terceiros é como um bug de um filme de espionagem antigo. Ele ouve tudo na sua sala, mas apenas compartilha informações com seus parceiros. “Espião” Este cookie pode ser colocado em sites de outras pessoas, registrando o que você visita e quais dados você insere. Se você já se perguntou como o Facebook exibiu um anúncio relacionado às notícias que você lê, é porque os cookies de terceiros estão habilitados.
Até 2018, o rastreamento online e o rastreamento por cookies eram o padrão, fora do controle da UE. Regulamentos Gerais de Proteção de Dados (RGPD) e o Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) foi introduzido. Se você notou pop-ups informando sobre cookies e solicitando seu consentimento informado, você deve agradecer ao GDPR e à CCPA.
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O Primeiros navegadores Safari da Apple em 2017 e Firefox da Mozilla em 2019 para desativar o suporte a cookies de terceiros.
Mas o Google também é uma grande empresa de publicidade on-line com anúncios 57,8% da receita do Google Até 2023. Eles são são mais lentos que a marca Sobre a desativação de cookies de terceiros no Chrome. Ao introduzir uma sandbox de privacidade, eles esperam começar a desativar os cookies em 2024.
Qual a diferença entre uma sandbox de privacidade e cookies?
Detalhes sobre como funciona a coleção de sandbox de privacidade de recursos bastante técnicos. Mas aqui estão alguns recursos muito importantes.
Em vez de usar cookies de terceiros para exibir anúncios na web, o Chrome exibirá algo chamado cabeçalhos de anúncios. Estes são resumos de alto nível do seu comportamento de navegação, que são rastreados internamente (como o seu histórico de navegação) e que as empresas podem acessar mediante solicitação para exibir anúncios sobre assuntos específicos.
Além disso, existem recursos como Público protegido Pode veicular anúncios para “remarketing” (por exemplo, o Chrome rastreou visitas a uma listagem de Toaster, então agora você receberá anúncios de Toaster em outro lugar) e Declaração de atributoEle coleta dados sobre cliques em anúncios.
Resumindo, em vez da espionagem de cookies de terceiros, os recursos que esses cookies permitem estão disponíveis diretamente no Chrome.
O rastreamento do usuário é ruim?
O Google considera o Privacy Sandbox algo que melhora a privacidade do usuário, Nem todo mundo concorda.
Com esses recursos ativados, o Google – uma das maiores empresas de publicidade do mundo – pode ouvir você em qualquer lugar na web.
A tecnologia de vigilância também pode nos beneficiar. Por exemplo, pode ser útil se uma loja online o lembrar de comprar uma escova de dentes nova a cada três meses ou se você comprou um cartão de aniversário para sua mãe no ano passado.
Descarregar esforços cognitivos, como lembretes, é uma ótima maneira de a automação ajudar a humanidade. Pode tornar nossa vida mais fácil e agradável quando usado em situações onde é necessária precisão precisa.
No entanto, se você não se sentir confortável com o rastreamento, a nova sandbox de privacidade do Chrome pode não ser um substituto necessário para cookies de terceiros.
A alternativa é desligar totalmente o rastreamento.
O que você pode fazer?
Se você não deseja que suas atividades online sejam rastreadas para fins publicitários, existem algumas opções simples.
De longe, os navegadores mais privados são navegadores especializados sem rastreamento que não priorizam o rastreamento, Pato Pato Co E Corajoso. Mas se você não quiser ficar tão feio, o Safari e o Firefox já bloqueiam cookies de terceiros por padrão.
Captura de tela via conversa
Se você não se importa com alguns anúncios direcionados úteis, você pode ativar as configurações de sandbox de privacidade do Chrome.
Se você quiser ajustar essas configurações ou desativá-las, clique nos três pontos no canto superior direito e vá Configurações > Privacidade e segurança > Privacidade de anúncios. Não está claro se a desativação desses recursos impedirá o Chrome de coletar esses dados ou de não compartilhá-los com os anunciantes. Você pode encontrar mais detalhes sobre cada recurso Página de ajuda do Google Chrome.
Por fim, é bom lembrar que nada vem de graça. O desenvolvimento de software custa dinheiro. Se você não está pagando por isso, pode ser você – ou seus dados – produto. Precisamos revolucionar a forma como pensamos sobre nossos próprios dados e qual o valor que eles realmente têm.
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