O exterior da loja Peloton é visto em 5 de fevereiro de 2022 em Dusseldorf, Alemanha.
Jeremy Mueller | Imagens Getty
A Peloton relatou na quarta-feira uma perda maior do que o esperado e um declínio trimestral em novos assinantes, que atribuiu ao recall de assentos de bicicleta e à sazonalidade, que fez com que as ações caíssem quase 25% nas negociações pré-mercado.
A empresa não atingiu as estimativas de lucros dos analistas, mas superou as expectativas de vendas.
Veja como a empresa de fitness se saiu no quarto trimestre fiscal em comparação com o que Wall Street esperava, com base em uma pesquisa com analistas conduzida pela Refinitiv:
- Perda por ação: 68 centavos vs. 38 centavos esperados
- Receita: US$ 642,1 milhões vs. US$ 639,9 milhões esperados
A empresa relatou um prejuízo líquido de US$ 241,8 milhões, ou US$ 0,68 por ação, no período de três meses encerrado em 30 de junho, em comparação com um prejuízo de US$ 1,26 bilhão, ou US$ 3,72 por ação, no ano anterior.
As vendas caíram para US$ 642,1 milhões, abaixo dos US$ 678,7 milhões do ano anterior.
O quarto trimestre fiscal da empresa, que cai durante os meses de verão, é normalmente lento não apenas para a Peloton, mas também para outros varejistas de fitness. Os consumidores tendem a recorrer aos treinos durante a temporada enquanto viajam e se envolvem em outros planos de verão.
Em maio, o CEO Barry McCarthy alertou que o quarto trimestre seria um dos mais desafiadores do ponto de vista do crescimento. Pela primeira vez, Peloton previu uma queda no número de assinantes.
Encerrou o trimestre com 3,08 milhões de assinantes, um aumento de 4% em relação ao ano anterior e em linha com as expectativas da empresa. Mas em comparação com o último trimestre, o número de assinantes diminuiu 29.000. A empresa atribuiu esta queda a uma desaceleração “sazonal” nas vendas de dispositivos e a uma volatilidade maior do que o esperado.
“O desempenho fiscal da Peloton no quarto trimestre é um lembrete de que administramos um negócio sazonal”, escreveu McCarthy em uma carta aos acionistas.
“A desaceleração excedeu as nossas expectativas durante maio e durante as primeiras três semanas de junho, à medida que os gastos dos consumidores se deslocaram para viagens e experiências”, escreveu ele. “Então, há oito semanas, a tendência se inverteu e começamos a ver as vendas de hardware acelerarem.”
O ex-CEO da Netflix e do Spotify passou os últimos três meses focando em novas estratégias destinadas a colocar a empresa de fitness de volta no caminho do crescimento.
Em maio, ela anunciou uma grande mudança de marca sob a direção de seu novo diretor de marketing, Leslie Berland, tornando a Peloton uma empresa de fitness tanto pelo que é investido em seu aplicativo quanto em seus caros produtos de fitness conectados, como sua bicicleta, andar e remar.
Ela revelou uma série de novos níveis de preços para seu aplicativo de fitness que inclui uma opção de assinatura gratuita ilimitada (sem necessidade de cartão de crédito) e níveis que custam US$ 12,99 e US$ 24 por mês. O aplicativo permite que os consumidores visualizem as aulas de fitness do Peloton e criem seus próprios treinos onde quer que estejam, inclusive na academia de sua casa.
A Peloton também está apostando em sua estratégia de negócios para aumentar a receita e atrair novos clientes. E no início deste mês, anunciou o lançamento do Peloton for Business, que permite às empresas fornecer acesso ao aplicativo e produtos de fitness relacionados por meio de sua oferta de benefícios.
Os clientes incluem a Volvo, que possui bicicletas Peloton em sua academia corporativa e oferece aos funcionários acesso ao aplicativo Peloton, assinaturas com acesso total e descontos em dispositivos como Bike, Bike+, Tread e Guide. O Dropbox oferece um pacote semelhante para seus funcionários.
Peloton também lançou um novo programa que visa parceria com faculdades e universidades. A nova estratégia começou na terça-feira com o anúncio de que fará parceria com a Universidade de Michigan para criar bicicletas Peloton de marca conjunta que serão usadas nas diversas instalações de fitness da escola – e paralelamente ao campo de futebol da escola, mais conhecido como o Casarão.
Também lançou uma nova oferta de desconto para estudantes universitários do nível “One”, que normalmente custa US$ 12,99 por mês, mas será reduzido para US$ 6,99 por mês.
Leia o comunicado de resultados completo aqui.
