Disney lança serviço de publicidade mais barato no Reino Unido

O Disney+ planeja lançar uma nova opção de streaming mais barata com anúncios no Reino Unido em novembro, à medida que os lucros continuam caindo no negócio.

O plano, que já está disponível nos Estados Unidos, será oferecido em partes da Europa e também no Canadá.

O novo nível custará £ 4,99 por mês no Reino Unido, mas os clientes existentes enfrentam aumentos de preços para manter as vantagens existentes.

Ela também planeja reprimir o compartilhamento de senhas, seguindo uma ação semelhante da rival Netflix.

A Disney enfrenta uma série de problemas, incluindo desempenho medíocre do filme e um declínio acentuado nas vendas de anúncios.

No geral, a receita da empresa cresceu 4% ano a ano nos três meses até 1º de julho, mas registrou uma perda de US$ 460 milhões (£ 361 milhões), em comparação com um lucro de US$ 1,4 bilhão no mesmo período do ano passado.

Atualmente, existe apenas um nível de preço para o Disney+ no Reino Unido, que custa £ 7,99 por mês, mas até novembro haverá três novos níveis disponíveis. aqui estão eles:

Atualmente, todos os assinantes do Reino Unido desfrutam dos benefícios oferecidos pelo novo serviço premium, portanto, introduzi-lo representaria um aumento de preço de £ 3 por mês para pessoas que desejam manter os mesmos recursos.

A introdução do serviço Disney apoiado por anúncios segue um movimento semelhante da rival Netflix no ano passado.

Essa foi uma das várias ações tomadas pela Netflix, líder de mercado, depois que o crescimento de assinantes começou a diminuir em 2022.

A gigante do streaming também reprimiu o compartilhamento de contas, algo que Iger disse que a Disney planeja fazer agora.

A empresa destacou o progresso em seus negócios de streaming, com perdas pela metade em relação ao ano anterior, para cerca de US$ 500 milhões nos três meses até 1º de julho.

As assinaturas do serviço principal Disney+ cresceram 1%, para 105,7 milhões, já que o crescimento internacional compensou uma queda de 1% nos Estados Unidos.

No entanto, a Disney admitiu que as performances de alguns dos filmes mais recentes – que incluíam a nova ação ao vivo A Pequena Sereia e Guardiões da Galáxia Vol 3 – foram “decepcionantes”.

Ele também disse que o serviço Disney Hotstar da Índia, que tem lutado desde que perdeu o direito de exibir jogos de críquete, viu as assinaturas caírem 24%, enquanto outros programas, incluindo ESPN e Hulu, tiveram poucas mudanças.

O analista da Insider Intelligence, Paul Verna, disse que os “resultados mistos” da empresa farão pouco para acalmar os investidores “ansiosos por clareza sobre a estratégia da empresa para serviços de streaming e redes de televisão”.

“Embora seja encorajador que a Disney tenha reduzido suas perdas de streaming no último trimestre, ela o fez principalmente por meio de cortes maciços de força de trabalho e gastos com conteúdo, não por meio de crescimento orgânico”.

A empresa disse que o número de visitantes foi relatado em seu parque temático na Flórida, onde o governador Ron DeSantis estava discutindo com a Disney sobre o que chamou de políticas de “despertar”.

Mas os executivos da Disney minimizaram o declínio, dizendo que refletia tendências mais amplas, incluindo um retorno à normalidade após a pandemia e um declínio nas viagens internacionais.

O CEO Bob Iger, que recentemente retornou à empresa para ajudar a impulsionar o crescimento, disse que sabe que a empresa tem “trabalho a fazer”.

“Estou incrivelmente confiante na trajetória de longo prazo da Disney”, disse ele a investidores na quarta-feira.