(Bloomberg) — As ações da Kering caíram depois que o grupo francês de luxo alertou que as vendas da Gucci, sua maior marca, caíram cerca de 20% no primeiro trimestre.
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As ações caíram até 15% nas negociações de Paris, a maior queda intradiária desde 1992, eliminando mais de 7 mil milhões de euros (7,6 mil milhões de dólares) do valor de mercado da Kering.
O declínio nas vendas da Gucci – mais dependente da China do que alguns dos seus pares de luxo – deveu-se a um declínio mais acentuado do que o esperado na região Ásia-Pacífico. O grupo de moda está a tentar reviver a Gucci, a marca italiana que gera cerca de dois terços dos lucros, sem sucesso. O aviso deverá suscitar novas especulações sobre como a Kering poderá reduzir a sua dependência da marca, cuja sorte tem oscilado acentuadamente ao longo dos anos em resposta à mudança de gostos.
A Kering, controlada pela família bilionária Pinault, tem lutado para acompanhar rivais como a LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE e a Hermes International SCA, à medida que as vendas de produtos de luxo desaceleraram no último ano, especialmente na China. O portfólio mais amplo de marcas da LVMH e as listas de espera mais longas pelas bolsas Hermès tornaram essas empresas mais resilientes.
“A Gucci tem enfrentado alguns problemas específicos da empresa há vários trimestres, mas esta atualização irá levantar mais preocupações sobre o estado dos gastos dos consumidores e da economia chinesa”, escreveram analistas da Vital Knowledge numa nota aos clientes.
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No geral, as vendas comparáveis da Kering, que também possui marcas como Yves Saint Laurent e Balenciaga, cairão cerca de 10% durante o período, disse a empresa.
Novo designer
As vendas da Gucci diminuíram nos últimos meses do ano passado, à medida que a marca lutava para atrair compradores mais abastados para os seus caros cintos Double G e chinelos Princetown. François-Henri Pinault, presidente-executivo da Kering, alertou no mês passado que enormes investimentos em suas marcas pressionariam os resultados do grupo este ano.
Sabato Di Sarno foi nomeado o novo designer da marca no ano passado e revelou a sua primeira coleção em setembro, em Milão, que apresentava uma estética mais elegante e minimalista em comparação com o visual polido do seu antecessor, Alessandro Michele.
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A Gucci é há muito tempo uma das marcas de luxo mais voláteis, com a sua fortuna a aumentar e a diminuir com base no hype em torno de designers como Michele e o seu antecessor, Tom Ford.
Os problemas enfrentados pela Kering coincidem com um declínio no mercado de bens de luxo e, em particular, com a fraca procura na China. A região Ásia-Pacífico, excluindo o Japão, foi responsável por 35% da receita do grupo no ano passado, mais do que a Europa Ocidental e a América do Norte.
“Ainda não se sabe se os chineses irão gostar do luxo tranquilo de Sabato di Sarno”, afirmaram o analista Luca Solca e os seus colegas da Bernstein, referindo-se à tendência actual para looks mais minimalistas.
Os primeiros produtos prêt-à-porter da coleção mais recente da Ancora estão recebendo uma “recepção muito positiva”, segundo a Kering. A empresa disse que sua disponibilidade aumentará nos próximos meses.
O anúncio inesperado da Kering é “um sinal algo preocupante para o sector dos bens de luxo”, escreveu Thomas Schuvit, analista do Citigroup. As suas maiores marcas sofrem por “estarem no meio de uma grande transição de design e gestão, com fraco desempenho devido a transferências e penetração limitada dos primeiros produtos” para a nova gama, que foi entregue a apenas um terço da rede de lojas em meados de Fevereiro. .
Entretanto, a Kering tem estado activa no negócio de aquisições, comprando a fabricante de perfumes Creed, bem como uma participação de 30% na Valentino. No início deste ano, anunciou a compra de um edifício na Quinta Avenida, em Manhattan, por 963 milhões de dólares, à medida que a procura por activos de retalho de luxo esquenta entre os intervenientes do luxo. No entanto, nenhum destes acordos foi transformador, deixando a empresa fortemente dependente da Gucci por enquanto.
Embora a Kering tivesse os seus próprios problemas com a Gucci, os investidores de algumas outras empresas de moda ficaram consternados com o seu aviso. O Burberry Group Plc, outra empresa em transição, caiu até 6%, enquanto a proprietária da Cartier, Richemont, caiu até 4,7%.
A Kering disse em fevereiro que o lucro operacional recorrente deste ano diminuiria em relação a 2023, especialmente no primeiro semestre, e disse que permaneceria “vigilante e disciplinado em relação à sua estrutura de custos”.
(As atualizações incluem detalhes sobre a exposição à China, previsões de lucros e ações de concorrentes)
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