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CNN
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As classificações são um dos sonhos mais loucos de uma emissora.
O thriller “Chiefs-Jets”, que contou com Taylor Swift e um elenco repleto de estrelas enquanto o relacionamento da estrela pop com Travis Kelce floresce aos olhos do público, teve uma média de 27 milhões de espectadores, disse a NBC na segunda-feira, tornando-o o mais assistido no domingo. Aparecendo desde o Super Bowl em fevereiro.
A transmissão, que teve um aumento de mais de 2 milhões de telespectadoras, sem dúvida deve seus números recordes a Swift, cuja presença mais uma vez gerou uma onda de entusiasmo que efetivamente ofuscou o jogo em si.
No auge, a NBC disse que 29,4 milhões de telespectadores assistiam ao jogo na televisão e em plataformas de streaming. As classificações foram apoiadas em parte pela maior audiência entre as mulheres, incluindo um aumento de 53% entre as adolescentes, de acordo com dados da Nielsen Fast National. NBC, que se apoiou fortemente na aparência de Swift e cortou suas imagens ao vivo durante o jogo Pelo menos 17 vezesdisse que foi o jogo da NFL da temporada regular mais transmitido de todos os tempos.
Em comparação, a World Series de 2022 capturou menos da metade do público, com 12,8 milhões de espectadores no sexto jogo final da série. O jogo decisivo da série NBA Finals de 2023 atraiu uma média de 13,1 milhões de espectadores. Grandes números, sem dúvida, mas longe da extraordinária audiência do jogo de domingo em East Rutherford.
O boom de audiência é outro dado que ressalta o rolo compressor do entretenimento que Swift se tornou nos últimos anos, com a base de fãs dos Swifties do ícone pop crescendo tanto que ela agora é capaz de ofuscar o “Sunday Night Football”.
Naturalmente, a NFL está aproveitando o novo amor de Swift pela pele de porco, o que também levou a um aumento significativo nas vendas de mercadorias. Em uma conta de mídia social, a imagem principal de segunda-feira era uma série de fotos de Swift em ação. Por conta disso, a biografia da NFL diz: “Tivemos o melhor dia com você hoje”, uma aparente referência à música de Swift, “Best Day”.
Parece que Swift ascendeu a um nível próprio e não é mais como ninguém. Durante o verão, ela se tornou a primeira artista a acumular 100 milhões de ouvintes no Spotify. A sua “Rodada Eras” – que exigiu uma intimação da Ticketmaster perante o Congresso – impulsionou a economia (até a Fed tomou conhecimento) e poderá eventualmente gerar 5 mil milhões de dólares em gastos de consumo. Seu próximo musical deve ser um grande sucesso mundial nos cinemas, e até mesmo os analistas estão um pouco cansados de fazer previsões fixas, dada a sua capacidade de superar as expectativas de forma consistente.
Existem celebridades, e também há Swift, o Rei Midas dos dias modernos, que faz outras estrelas de alta potência parecerem pequenas em comparação.
E embora a capacidade de Swift de atrair um público grande – e jovem – seja incomparável, também é um lembrete da poderosa atração dos eventos esportivos ao vivo, onde raros públicos de oito dígitos sintonizam para montar uma montanha-russa de emoções coletivamente à vontade. -ou não, são momentos de roer as unhas.
Este sorteio sem paralelo não é mistério para os gigantes da comunicação social que há vários anos pagam somas avultadas pelos direitos de transmissão. Mas à medida que o panorama da televisão por assinatura continua a deteriorar-se, os direitos desportivos de elevado preço tornaram-se uma forma cada vez mais rara de acumular uma enorme audiência. À medida que o cenário continua a mudar rapidamente de streaming para streaming, os detentores de direitos enfrentam um grande dilema: pagar para transmitir os jogos e receber o dinheiro dos anunciantes no fim do arco-íris, ou assistir os concorrentes (e Swift) celebrarem grandes noites como o domingo.
