Nova Iorque
CNN
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É o verão do poder feminino, alimentado por Beyoncé, Taylor Swift e Barbie.
Milhões de pessoas ao longo das gerações pagam por essas experiências, proporcionando um grande impulso à economia.
“Adorei ir com minha família”, disse Chelsea Deutch, de 15 anos, “à Taylor Swift e à Barbie”. “Eu não acho que teria feito isso de outra maneira.”
“Barbie” ainda Arrecadou mais de 1 bilhão de dólares E contando nas bilheterias. A turnê de Beyoncé foi muito bem sucedida Tem sido acusado de aumentar a inflação em Estocolmo. Espera-se que as últimas seis noites da turnê Eras de Taylor Swift em Los Angeles tragam US$ 320 milhões para a cidadeDe acordo com o California Center for Jobs and the Economy.
Warner Bros. , de propriedade da Warner Bros. A Discovery, empresa controladora da CNN, distribuirá o filme da Barbie.
“Acho que o que estamos vendo agora é que as mulheres não devem ser subestimadas. Elas impulsionam as economias e esse impacto não deve ser negligenciado”, disse Christina Chiappetta, diretora executiva de estratégia da Landor & Fitch. “Mas as marcas não falaram para eles em sua língua por muito tempo.”
Essa linguagem não falada: autenticidade e empoderamento.
Onze mulheres e meninas da família estendida de Chelsea – com idades entre 12 e 54 anos – foram ver Taylor Swift no MetLife Stadium em East Rutherford, Nova Jersey. Pelo menos sete assistiram Barbie.
“Acho que foi bom fazer parte de coisas que têm uma mensagem feminina tão positiva, o que definitivamente não é a norma. Espero que seja a centelha para uma virada, e talvez possamos ver mais disso”, disse a mãe de Chelsea, Jennifer. Deutch, disse.
Chiappetta diz que as mulheres controlam ou influenciam 80% dos gastos do consumidor. O segredo é como aproveitá-lo.
Há mais mulheres em idade de trabalhar nos Estados Unidos do que nunca, ganhando – e gastando – um contracheque.
As taxas de participação feminina na força de trabalho se recuperaram da pandemia do “compromisso” E Está de volta à forma pré-pandêmica.
Em junho, a taxa de participação da força de trabalho para mulheres na primeira idade de trabalho variou de 25 a 54 anos atingiu um recorde histórico de 77,8%, de acordo com dados do Bureau of Labor Statistics. A taxa diminuiu ligeiramente em julho para 77,5%, mas continua em alta histórica.
Helen Polis não permitiria que dois voos cancelados a impedissem de assistir ao último show de Taylor Swift em Los Angeles com sua filha, Jolie.
“Faça chuva ou faça sol, eu estava indo hoje. Eu fiz acontecer”, disse Pulis.
Seus planos para ver a Iras Tour de Taylor Swift estão em andamento desde maio: um fim de semana cheio de garotas, repleto de shows, jantares, fantasias, missangas, uma passagem de primeira classe de última hora e uma “Barbie”. Tudo se resume.
“Isso foi tão diferente de tudo que já fizemos juntos. Então acho que estava disposto a fazer o que fosse preciso”, disse Pulis.
Parte do que torna essas experiências lideradas por mulheres neste verão tão especiais, disse Chiappetta, é o fator de conexão com as mulheres na tela e no palco.
“Acho que o que é realmente poderoso quando você assiste a Barbie ou lê ou ouve as letras de Taylor Swift é que ela expressa toda a experiência multidimensional de ser uma mulher hoje. E isso é algo que não vimos muito quando você olha para o marketing tradicional .” De marcas para mulheres é muito unidimensional”, disse Chiappetta.
Alguns ingressos para Swift e Beyoncé valem mais de US$ 1.000. Isso fez algumas pessoas perderem dinheiro e forçou outras a pagar muito dinheiro.
“Os caras vão a muitos esportes e gastam muito dinheiro em ingressos esportivos, e isso nunca é considerado absurdo ou excessivo. Para nós, isso é como o meu Super Bowl”, disse Julie Polis, filha de 27 anos de Helen.
Jolie e as outras meninas da família de 11 que assistiram Taylor Swift fugiram da Barbie pensando na mãe.
“Tentamos fazer nossa mãe ver porque acho que ela adoraria. Porque minha mãe sempre adora o poder feminino”, disse Dylan Richer, 12, que faz parte de uma família de 11.
E, como muitas mães podem relatar, quando sua filha quer compartilhar o maior momento do verão com você, você diz sim e encontra uma maneira de fazer isso acontecer – porque essa lembrança não tem preço.
“Quando suas garotas crescerem e tiverem 23 e 20 anos e quiserem ir ao baile com você, você está brincando comigo?” disse Lisa Van Strat, que viu Taylor Swift com suas duas filhas e família. “Quem não me diria para assinar? Sim, sim! Quanto custa? Tanto faz – vou comer arroz, estarei neste show.”
