O CEO da Mattel, Ynon Kreiz, sentou-se com Jim Cramer, da CNBC, na quarta-feira para discutir o lançamento do universo cinematográfico da marca e a estreia da Barbie nas telonas, poucos dias antes da tão esperada estreia do filme.
Craze disse que a Mattel mudou sua mentalidade quando percebeu que seus clientes não eram apenas consumidores, mas sim fãs.
“Não se tratava de fazer um filme, mas de criar um momento cultural icônico”, disse Craze. “Queríamos fazer algo diferente, algo único, algo que se destacasse, e estamos muito entusiasmados com a criação, interpretação e interpretação contemporânea de Greta Gerwig, que é uma das criadoras mais prolíficas de nossa geração, da Barbie. marca.”
Alguns analistas de bilheteria esperam que “Barbie”, de Greta Gerwig, que chega aos cinemas na sexta-feira, arrecade US$ 140 milhões. O filme é o primeiro do novo universo cinematográfico da Mattel, que já conta com pelo menos 45 novas adaptações para o cinema Vários dos jogos exclusivos da empresa estão em desenvolvimento, incluindo uma demonstração ao vivo filme Hot Wheels Por JJ Abrams e A.J. filme do barney voltado para adultos, que um produtor disse que tenderia à “angústia milenar”. Kreese disse que o objetivo da empresa é se tornar um “ímã de talentos” que atraia criadores de primeira linha para ampliar a marca.
Craze explicou que a Mattel não financia seus filmes. Sua moeda está na propriedade intelectual e na “experiência de marketing”, disse ele, acrescentando que a empresa participa do lado comercial do filme.
A Barbie teve uma enorme campanha de marketing, com mais de cem marcas – incluindo Bloomingdale’s, Kohl’s, Crocs e Gap – fechando acordos com a Mattel para vender itens com o tema Barbie.
“Mudamos nosso modelo de negócios”, disse Kreese, que se tornou CEO em 2018. “Passamos de uma perda de aproximadamente US$ 200 milhões em receita operacional para quase US$ 800 milhões em receita operacional e continuamos a expandir nossos negócios, gerar caixa e posicionar a empresa para crescimento futuro a longo prazo.”
Kreese elogiou Gerwig por criar um filme que pega a icônica marca Barbie e a torna “adequada para todos”.
“Nossas marcas, mesmo as da Barney’s, transcendem gerações e atraem públicos de todas as idades”, disse ele. “E a habilidade, a mágica, é atrair e fortalecer o talento criativo e a ação. E quando você faz isso bem, a mágica acontece.”
